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评论
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□ 郑 宁
网络表演（直播与短视频）行业近年来蓬勃发展，已成为数字经济的新引擎、文化传播的新载体。其中，团体直播（以下简称“团播”）作为新兴演出形式，凭借多元内容供给、互动性强等特点，受到广大网友喜爱，成为行业增长新亮点。经纪机构作为连接平台与表演者的关键枢纽，在整合资源、规范艺人行为、传递行业价值等方面的作用日益凸显。但行业高速扩张的背后，商业利益的非理性驱动也催生了低俗恶搞、虚假宣传、诱导打赏等问题，既扰乱市场秩序，侵害未成年人身心健康，更冲击着网络文明底线。
为填补行业标准空白，推动行业健康有序发展，保护从业人员合法权益与未成年人身心健康，由国家市场监督管理总局（国家标准化管理委员会）批准发布的国家标准GB/T 46273—2025《网络表演经纪机构运营服务要求》（以下简称《国家标准》）于2月1日起正式实施。近日，中国演出行业协会发布了《网络表演团体直播运营管理要求》（T/ZGYC011—2026）团体标准（以下简称《团体标准》），这是我国首份团播团体标准，旨在规范团播活动的策划、执行与运营管理，促进团播健康有序发展。两份标准虽颁布主体不同、规制重点各有侧重，却传递出高度一致的价值导向——为网络表演行业划定合规边界。
一是坚守以人为本，筑牢权益保护底线。《国家标准》从人员管理入手，明确要求严格核验从业者身份、落实主播实名认证，严禁违法失德及行业禁入人员入行，同时通过规范合约管理、完善培训体系，为从业者营造合规从业环境。《团体标准》则聚焦团播从业者权益，强调防止过度直播，保障表演者劳动权益。在未成年人保护方面，《国家标准》强调专门建立未成年人打赏防护体系，主动提供打赏风险提示和消费管理指导，严禁任何诱导未成年人消费的内容和行为；《团体标准》也重申未成年人保护底线，二者共同构筑起守护未成年人的“防火墙”。
二是秉持内容向善，传递正向文化价值。两份标准均明确抵制不良内容，倡导优质内容传播，彰显网络表演的文化价值。《国家标准》倡导中华优秀传统文化传播、专业文艺展演等正向内容，严格管控低俗、不良导向信息。《团体标准》则针对团播内容特点，进一步细化要求，不仅强调保障表演质量，更规范历史题材内容创作与服化道考据，同时在管理层面要求不浓妆艳抹或过度磨皮美颜，避免审美异化，推动团播内容向高品质、正能量升级。
三是践行系统治理，构建多元协同格局。两份标准均以运营机构为核心，覆盖资质审核、内容创作、直播执行、应急处置的全链条环节，联动监管部门、行业协会、平台、经纪机构等主体，形成多方参与的格局。《国家标准》搭建起覆盖经纪机构运营管理、服务供给、安全保障全流程的合规框架，要求机构健全内容审核、应急处置、个人信息保护等制度，筑牢行业安全防线，这有助于推动经纪机构从“规模扩张”向“质量提升”转型。《团体标准》则聚焦团播全流程运营，从机构人员、内容技术、服化道、安全保障、社会责任等方面划定清晰合规边界。
标准的生命力在于落地，规范的价值在于执行。尽管两份标准不具有强制性，但其蕴含的法治理念与实践价值，亟待在行业发展中落地生根、发挥实效。这需要凝聚多方合力，构建政府监管、行业自律、平台和运营机构尽责、社会监督协同发力的长效机制，让标准从“纸上”落到“地上”。
监管部门要强化监督指导与执法保障，坚持激励与约束并重。对存在严重违法违规行为的机构与个人依法追责，维护公平竞争的市场环境。行业协会要做好标准宣传、解读与培训工作，引导从业人员准确把握标准要求，同时完善行业自律惩戒机制，建立失信名单与信用约束制度，提升行业自我规范能力。直播平台与运营机构要切实履行主体责任，自觉将相关要求内嵌到平台规则、审核流程与内部管理制度中。社会层面要积极发挥监督作用。总之，只有各方协同发力、严格落实法律法规、遵照有关标准要求，才能持续净化行业生态，推动包括团播在内的网络表演行业在合规轨道上健康有序、行稳致远。
（作者系中国传媒大学文化产业管理学院法律系主任、文化法治研究中心主任）
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| 标准引领网络表演行业行稳致远
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| （ 2026-02-04 ） 稿件来源： 法治日报评论 |
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□ 郑 宁
网络表演（直播与短视频）行业近年来蓬勃发展，已成为数字经济的新引擎、文化传播的新载体。其中，团体直播（以下简称“团播”）作为新兴演出形式，凭借多元内容供给、互动性强等特点，受到广大网友喜爱，成为行业增长新亮点。经纪机构作为连接平台与表演者的关键枢纽，在整合资源、规范艺人行为、传递行业价值等方面的作用日益凸显。但行业高速扩张的背后，商业利益的非理性驱动也催生了低俗恶搞、虚假宣传、诱导打赏等问题，既扰乱市场秩序，侵害未成年人身心健康，更冲击着网络文明底线。
为填补行业标准空白，推动行业健康有序发展，保护从业人员合法权益与未成年人身心健康，由国家市场监督管理总局（国家标准化管理委员会）批准发布的国家标准GB/T 46273—2025《网络表演经纪机构运营服务要求》（以下简称《国家标准》）于2月1日起正式实施。近日，中国演出行业协会发布了《网络表演团体直播运营管理要求》（T/ZGYC011—2026）团体标准（以下简称《团体标准》），这是我国首份团播团体标准，旨在规范团播活动的策划、执行与运营管理，促进团播健康有序发展。两份标准虽颁布主体不同、规制重点各有侧重，却传递出高度一致的价值导向——为网络表演行业划定合规边界。
一是坚守以人为本，筑牢权益保护底线。《国家标准》从人员管理入手，明确要求严格核验从业者身份、落实主播实名认证，严禁违法失德及行业禁入人员入行，同时通过规范合约管理、完善培训体系，为从业者营造合规从业环境。《团体标准》则聚焦团播从业者权益，强调防止过度直播，保障表演者劳动权益。在未成年人保护方面，《国家标准》强调专门建立未成年人打赏防护体系，主动提供打赏风险提示和消费管理指导，严禁任何诱导未成年人消费的内容和行为；《团体标准》也重申未成年人保护底线，二者共同构筑起守护未成年人的“防火墙”。
二是秉持内容向善，传递正向文化价值。两份标准均明确抵制不良内容，倡导优质内容传播，彰显网络表演的文化价值。《国家标准》倡导中华优秀传统文化传播、专业文艺展演等正向内容，严格管控低俗、不良导向信息。《团体标准》则针对团播内容特点，进一步细化要求，不仅强调保障表演质量，更规范历史题材内容创作与服化道考据，同时在管理层面要求不浓妆艳抹或过度磨皮美颜，避免审美异化，推动团播内容向高品质、正能量升级。
三是践行系统治理，构建多元协同格局。两份标准均以运营机构为核心，覆盖资质审核、内容创作、直播执行、应急处置的全链条环节，联动监管部门、行业协会、平台、经纪机构等主体，形成多方参与的格局。《国家标准》搭建起覆盖经纪机构运营管理、服务供给、安全保障全流程的合规框架，要求机构健全内容审核、应急处置、个人信息保护等制度，筑牢行业安全防线，这有助于推动经纪机构从“规模扩张”向“质量提升”转型。《团体标准》则聚焦团播全流程运营，从机构人员、内容技术、服化道、安全保障、社会责任等方面划定清晰合规边界。
标准的生命力在于落地，规范的价值在于执行。尽管两份标准不具有强制性，但其蕴含的法治理念与实践价值，亟待在行业发展中落地生根、发挥实效。这需要凝聚多方合力，构建政府监管、行业自律、平台和运营机构尽责、社会监督协同发力的长效机制，让标准从“纸上”落到“地上”。
监管部门要强化监督指导与执法保障，坚持激励与约束并重。对存在严重违法违规行为的机构与个人依法追责，维护公平竞争的市场环境。行业协会要做好标准宣传、解读与培训工作，引导从业人员准确把握标准要求，同时完善行业自律惩戒机制，建立失信名单与信用约束制度，提升行业自我规范能力。直播平台与运营机构要切实履行主体责任，自觉将相关要求内嵌到平台规则、审核流程与内部管理制度中。社会层面要积极发挥监督作用。总之，只有各方协同发力、严格落实法律法规、遵照有关标准要求，才能持续净化行业生态，推动包括团播在内的网络表演行业在合规轨道上健康有序、行稳致远。
（作者系中国传媒大学文化产业管理学院法律系主任、文化法治研究中心主任）
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