2026年重点整治电商领域侵权假冒问题

　　核心阅读
　　2025年市场监管总局继续深入开展“守护知识产权”专项执法行动，严厉打击商标、专利、地理标志等领域违法行为。全年共查办各类违法案件3.7万件，涉案金额6.77亿元，向司法机关移送涉嫌犯罪案件1130件。

　　□ 本报记者 万静
　　
　　知识产权是创新成果的重要体现，确保知识产权权利人合法权益得到维护，不仅利于推动科技进步和文化繁荣，还可以确保市场主体在公平竞争环境中开展业务，促进市场经济的健康发展。
　　记者从国家市场监督管理总局近日召开的新闻发布会上获悉，2025年市场监管部门继续深入开展“守护知识产权”专项执法行动，严厉打击商标、专利、地理标志等领域违法行为。全年共查办各类违法案件3.7万件，涉案金额6.77亿元，向司法机关移送涉嫌犯罪案件1130件。
加大执法案件查办力度
　　近年来，我国查办知识产权大案要案力度明显加大。2025年，全国市场监管部门立足服务经济社会高质量发展，聚焦与群众生活密切相关的重点商品、重点领域，严厉打击商标、专利、地理标志侵权假冒违法行为，查办了一批大案要案。其中尤以查办“莆田来啦”连锁企业侵犯19个品牌注册商标专用权案社会影响力最大。
　　2025年4月18日，市场监管总局执法稽查局统一组织全国28个省级市场监管部门超过1500名执法人员同时行动，对“莆田来啦”公司名下273家连锁加盟店进行突击检查，一举查获销售侵权商品的商铺232家。上述商铺销售的侵权假冒商品涉及耐克、新百伦等19个国际品牌，违法经营额654.4万元。
　　据市场监管总局执法稽查局一级巡视员佟波介绍，自2024年开展“守护知识产权”专项执法行动以来，各地市场监管部门查办违法经营额1000万元以上的案件30件，1亿元以上案件11件。
　　打击商标侵权是市场监管部门知识产权执法的核心职能之一，是护航企业发展的重要任务。2025年7月，某知名品牌汽车生产企业向市场监管总局举报称，由于假冒商品的冲击，其在海外市场汽车配件的销售额下降一半以上。市场监管总局于同年8月组织突击行动，一举查获侵权商品货值1700多万元，打掉了相关售假企业。
　　市场监管总局执法稽查局副局长彭增田表示：“案件查办是一个系统工程，需要法律制度的支撑和高素质的执法队伍，需要部门协作和社会共治。”
　　据彭增田介绍，当前知识产权领域违法犯罪活动呈现更加专业化特征，违法犯罪分子千方百计逃避打击：有的场所隐蔽、流动造假，难以“查到人”；有的快产快销、没有库存，难以“查到货”；有的隐藏账本、删除记录，难以“查到账”；还有的伪造商标使用授权，将故意侵权行为伪装成商业纠纷，增加法律适用难度。
　　“针对这些复杂情况，市场监管部门将加强与公检法等机关的密切协作，形成打击合力，不断提高执法的效能。全面强化社会共治，一方面要发挥权利人作用，特别是在侵权线索的摸排发现环节，离不开权利人的参与。另一方面必须督促电商平台切实落实主体责任。还要全面强化队伍建设。下一步我们将启动专门的知识产权执法人才梯队建设，着力打造一支高素质的专业执法队伍。”彭增田说。
推动制度体系不断完善
　　随着我国电子商务交易规模持续扩大，电子商务领域商标侵权问题日益受到企业和消费者关注。电商平台能否切实担负起责任，严格规范平台内经营者行为，对于切实保护企业知识产权，维护消费者合法权益，影响重大。
　　2024年9月，全国81家电商平台签订了《电子商务平台经营者提升知识产权保护水平自律公约》，明确了平台的一系列责任义务，包括平台对平台内经营者的身份审核、投诉处理、协助调查等相关内容。这份公约不是强制性法律规定，而是由81家平台自愿签约、自律执行。
　　81家平台签约承诺的事项例如：“对平台内店铺类型标注为‘旗舰店’‘官方’‘授权’等相关字样的经营者，电子商务平台经营者要求其提供并审核相关权利证明”“电子商务平台经营者收到知识产权权利人（关于平台内经营者侵犯其知识产权）的通知后，及时完成审查。完成审查所需时限在权利人维权页面统一公布”等内容。
　　“承诺事项是否真正得到全面落实？我们将组织调查核实，督促指导企业履行自律公约，问题突出的将予以曝光。”佟波说。
　　另外市场监管部门在执法中发现，有的涉嫌售假网店地址信息不实、电话也无法取得联系，这种现象被称为“幽灵网店”，违法分子通过这种方式逃避执法打击。针对上述“幽灵网店”突出问题，市场监管总局组织起草了《电子商务平台履行配合调查商标侵权案件义务规定（征求意见稿）》，进一步强化了平台义务，优化了查处程序。此规定已于2025年年底面向社会公开征求意见。同时，市场监管总局正组织制定《市场监管行政执法认定商标近似侵权规则》，为打击“山寨”品牌、“傍名牌”等突出问题提供更加有力有效的法律支持。
充分发挥政企协作机制作用
　　知识产权的侵权行为往往伴随着不正当竞争和市场秩序的破坏。打击侵害知识产权违法犯罪，有助于维护市场的公平竞争环境，防止因侵权行为导致的不正当利益输送和市场扭曲。
　　当前，侵权假冒违法行为更加隐蔽。为更加高效地发现侵权违法线索、快速调查取证，市场监管总局组织建立了“‘守护品牌’政企协作机制”，要求市场监管部门及时回应企业举报，及时对案件线索开展调查，企业积极配合市场监管部门，反映案件线索，及时提供真假辨认意见，协助执法调查。
　　2025年1月，市场监管总局筹划成立了“反侵权假冒政企协作机制”。同年江苏省也创新构建了“江苏市场监管政企协作守护品牌机制”，目前已吸纳87家维权需求迫切、侵权问题高发的企业加入，覆盖食品制造业、通用设备制造业、医药制造业、纺织业及软件和信息技术服务业等重点行业领域。
　　据江苏省市场监督管理局副局长姜伟介绍，截至2025年11月底，该机制已收到成员企业维权诉求36件，完成纠纷调解8件，办结诉求21件，帮助徐工集团等12家企业挽回经济损失累计3800余万元，切实维护了企业合法权益，营造了公平竞争的市场环境。
　　知识产权保护是国际社会普遍关注的问题，依法打击侵害知识产权犯罪，能够展示我国在知识产权保护方面的决心和成果提升国际形象，有助于加强与其他国家在知识产权保护领域的合作，共同推动全球知识产权治理体系的完善和发展。2025年11月，市场监管总局与世界知识产权组织联合召开了“知识产权执法国际交流大会”，世界知识产权组织、国际刑警组织和欧盟等国际组织，美国、英国、法国、意大利等9个国家代表以及104家中外企业参加会议，共同交流知识产权执法工作经验、问题和对策。
　　佟波表示，当前知识产权执法仍面临复杂严峻的形势，商标侵权屡查不止问题仍比较突出，电商领域侵权问题成为执法的痛点难点。2026年市场监管总局将持续加大知识产权执法工作力度，特别是要重点打击整治电商领域侵权假冒问题：充分发挥“‘守护品牌’政企协作机制”作用，组织查办一批跨省域、案值大、影响大的大案要案；对81家电商平台落实2024年《电子商务平台经营者提升知识产权保护水平自律公约》情况开展“回头看”。