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声音
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□ 郑 宁
近段时间以来，我国首款3A（高成本、高体量、高质量）游戏《黑神话：悟空》在全球获得了口碑和销量双丰收，成为文化出海的现象级产品。这也是中华文化走向世界的一个缩影。近年来，以网文、网剧、网游为代表的文化“新三样”正在全球不断掀起中国文化热，向世界持续展示着中华文化的独特魅力。
不过，中华文化走出去还面临着内容供给能力偏弱、地缘政治风险、国外复杂市场环境等问题，因此深化文化体制机制改革，丰富优秀文化产品供给，助力中华文化走出去，是在新的历史起点上担负新的文化使命的内在要求，也是提升国家文化软实力和中华文化影响力的时代要求。党的二十届三中全会对“深化文化体制机制改革”作出重要部署，提出必须增强文化自信，传承中华优秀传统文化，加快适应信息技术迅猛发展新形势，培育形成规模宏大的优秀文化人才队伍，激发全民族文化创新创造活力。笔者认为，更好推动中华文化走出去，增强国家文化软实力，需要从以下几个方面着手：
更好推动中华文化走出去，需要加强事中事后监管。文化领域意识形态属性强，因此我国对一些文化产品实行事前准入制度，通过许可、备案等方式，这对于确保文化安全是必须且必要的，比如网络游戏出版运营前需获得主管部门审批，取得游戏版号。考虑到文化产品往往投入大、市场竞争激烈，应深化文化领域行政审批备案制度改革，合理设置准入门槛，精简审批环节，提高审批时效，以激发文化市场活力。同时，应当遵循文化发展规律，利用互联网+监管新技术，完善“双随机、一公开”、信用监管等监管方式，加强事中事后监管，持续提升监管效能。
更好推动中华文化走出去，需要加快发展新型文化业态。随着大数据、人工智能等技术的飞速发展，文化领域的新产品、新业态、新模式不断涌现，推行文化数字化已经成为国家战略。2022年，我国印发了《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，对文化数字化作出全面部署。我们需要不断探索文化和科技融合的有效机制。《黑神话：悟空》就是游戏产业和科技深度融合的产物。新事物难免不成熟，应当秉持包容审慎监管原则，设置“观察期”和“监管沙盒”，允许其在发展过程中有一定的自由度和探索空间。此外，政府可以制定一些具有前瞻性的政策措施，通过行政指导、资助、奖励等方式，加大对新业态、新模式的财政投入和税收优惠力度，帮助文化企业融资，降低文化企业的创新成本。
更好推动中华文化走出去，需要健全文化遗产保护传承机制。文化遗产是中华民族宝贵的精神财富，是文化自信的重要依据，也是中华文化走出去的重要载体。《黑神话：悟空》带火了山西古建筑等文物以及陕北说书等非物质文化遗产，这也从侧面说明了我国文化遗产资源的丰富性。我们应完善文化遗产立法，建立文化遗产保护传承工作协调机构，加快构建系统性保护格局，坚持创造性转化创新性发展，让文化遗产“活起来”，为文化创新创造提供源源不断的创意源泉。
更好推动中华文化走出去，需要加强知识产权保护。知识产权保护与文化创新创造关系密切。应当完善知识产权法律制度，为文化企业的知识产权提供全链条保护，为中华文化走出去提供有力保障。《黑神话：悟空》通过版权登记、商标注册等方式进行了系统的知识产权布局，值得出海文化企业借鉴。同时，应完善数字环境下的著作权确权、维权、转让交易机制，健全著作权集体管理制度，持续加强对文化行业驰名商标、老字号商标的保护力度，依法打击商标违法行为，以法治力量护航文化创新创造。
更好推动中华文化走出去，还需要构建更有效力的国际传播体系。游戏作为一种互动性很强的文化产品，具有很强的跨文化适应性。《黑神话：悟空》将儒释道文化、法治文化等中华优秀传统文化以生动形象的方式传播到世界，是中华文化国际传播的典型样本。这也启示我们应加快构建多渠道、立体式的对外传播格局，加快构建中国话语和中国叙事体系，提升中华文化传播力。
（作者系中国传媒大学文化产业管理学院法律系主任、文化法治研究中心主任、教授）
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| 强化法治保障更好展示中华文化魅力
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| （ 2024-09-25 ） 稿件来源： 法治日报声音 |
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□ 郑 宁
近段时间以来，我国首款3A（高成本、高体量、高质量）游戏《黑神话：悟空》在全球获得了口碑和销量双丰收，成为文化出海的现象级产品。这也是中华文化走向世界的一个缩影。近年来，以网文、网剧、网游为代表的文化“新三样”正在全球不断掀起中国文化热，向世界持续展示着中华文化的独特魅力。
不过，中华文化走出去还面临着内容供给能力偏弱、地缘政治风险、国外复杂市场环境等问题，因此深化文化体制机制改革，丰富优秀文化产品供给，助力中华文化走出去，是在新的历史起点上担负新的文化使命的内在要求，也是提升国家文化软实力和中华文化影响力的时代要求。党的二十届三中全会对“深化文化体制机制改革”作出重要部署，提出必须增强文化自信，传承中华优秀传统文化，加快适应信息技术迅猛发展新形势，培育形成规模宏大的优秀文化人才队伍，激发全民族文化创新创造活力。笔者认为，更好推动中华文化走出去，增强国家文化软实力，需要从以下几个方面着手：
更好推动中华文化走出去，需要加强事中事后监管。文化领域意识形态属性强，因此我国对一些文化产品实行事前准入制度，通过许可、备案等方式，这对于确保文化安全是必须且必要的，比如网络游戏出版运营前需获得主管部门审批，取得游戏版号。考虑到文化产品往往投入大、市场竞争激烈，应深化文化领域行政审批备案制度改革，合理设置准入门槛，精简审批环节，提高审批时效，以激发文化市场活力。同时，应当遵循文化发展规律，利用互联网+监管新技术，完善“双随机、一公开”、信用监管等监管方式，加强事中事后监管，持续提升监管效能。
更好推动中华文化走出去，需要加快发展新型文化业态。随着大数据、人工智能等技术的飞速发展，文化领域的新产品、新业态、新模式不断涌现，推行文化数字化已经成为国家战略。2022年，我国印发了《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，对文化数字化作出全面部署。我们需要不断探索文化和科技融合的有效机制。《黑神话：悟空》就是游戏产业和科技深度融合的产物。新事物难免不成熟，应当秉持包容审慎监管原则，设置“观察期”和“监管沙盒”，允许其在发展过程中有一定的自由度和探索空间。此外，政府可以制定一些具有前瞻性的政策措施，通过行政指导、资助、奖励等方式，加大对新业态、新模式的财政投入和税收优惠力度，帮助文化企业融资，降低文化企业的创新成本。
更好推动中华文化走出去，需要健全文化遗产保护传承机制。文化遗产是中华民族宝贵的精神财富，是文化自信的重要依据，也是中华文化走出去的重要载体。《黑神话：悟空》带火了山西古建筑等文物以及陕北说书等非物质文化遗产，这也从侧面说明了我国文化遗产资源的丰富性。我们应完善文化遗产立法，建立文化遗产保护传承工作协调机构，加快构建系统性保护格局，坚持创造性转化创新性发展，让文化遗产“活起来”，为文化创新创造提供源源不断的创意源泉。
更好推动中华文化走出去，需要加强知识产权保护。知识产权保护与文化创新创造关系密切。应当完善知识产权法律制度，为文化企业的知识产权提供全链条保护，为中华文化走出去提供有力保障。《黑神话：悟空》通过版权登记、商标注册等方式进行了系统的知识产权布局，值得出海文化企业借鉴。同时，应完善数字环境下的著作权确权、维权、转让交易机制，健全著作权集体管理制度，持续加强对文化行业驰名商标、老字号商标的保护力度，依法打击商标违法行为，以法治力量护航文化创新创造。
更好推动中华文化走出去，还需要构建更有效力的国际传播体系。游戏作为一种互动性很强的文化产品，具有很强的跨文化适应性。《黑神话：悟空》将儒释道文化、法治文化等中华优秀传统文化以生动形象的方式传播到世界，是中华文化国际传播的典型样本。这也启示我们应加快构建多渠道、立体式的对外传播格局，加快构建中国话语和中国叙事体系，提升中华文化传播力。
（作者系中国传媒大学文化产业管理学院法律系主任、文化法治研究中心主任、教授）
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