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声音
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□ 姚 倩
一分钟吸睛入戏，两分钟跌宕反转，三分钟演尽爱恨情仇……近年来，微短剧作为网络视听领域的新兴业态之一，如雨后春笋般在各大网络平台火出了圈，成为深受用户追捧的“解压神器”和“电子榨菜”。
微短剧具有时长短、节奏快、爽点密集等特征，满足了网民在碎片化时间获取信息、消遣娱乐的精神需求。然而，热火朝天的发展态势之下，内容粗制滥造、版权争议频发、诱导消费等乱象严重污染了行业生态。
近日，中国网络视听节目服务协会监看发现，《重返1990之首富人生》《重返1990之霸道人生》等微短剧存在内容低俗、价值导向偏差等问题。微博、抖音、快手等平台相继发布公告，已全面下架该剧，排查清理相关视频，并对相关剧目及视频的账号、小程序进行处置。
事实上，这不是第一次处理“奇葩”微短剧了。去年11月，微信等平台下架一批违规剧集，原因是这些剧集渲染不良价值观、破坏平台良好生态，这给处于风口的微短剧行业敲响了警钟。从内容供给端来看，微短剧作品质量良莠不齐，不少人物角色脱离现实甚至触碰伦理底线，选题偏好霸总、暴富、逆袭、复仇、虐恋等题材，情节尴尬且高度同质化，一阵风过后便沦为“电子垃圾”。从渠道推广端来看，微短剧靠投放大量广告获取流量，而非靠优质内容“破圈”，容易陷入“以银子换热度，以热度挣银子”的无序竞争模式，从而造成“劣币驱逐良币”，影响市场健康有序发展。
有数据显示，2023年我国网络微短剧市场规模达373.9亿元，预计2027年将达1000亿元。面对如此庞大的市场规模和较快的增长速度，行业监管和政策扶持亟须配套跟上。今年6月1日，《国家广播电视总局办公厅关于进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》开始实施，明确要求对微短剧实行分类分层审核，未经审核且备案的微短剧不得上网传播，正式宣告微短剧行业进入“强监管”时代。同时，管理部门在选题规划、政策引导、资金扶持、优化营商环境、推进人才建设等方面进一步落细落实相关举措。如今年1月，国家广播电视总局开展“跟着微短剧去旅行”创作计划，将微短剧和地方文旅资源相结合，赋能文化产业高质量发展，“一部剧带火一座城”的生动实践遍地开花。
我们知道，微短剧的传播高度依赖渠道和平台，因此督促平台切实履行主体责任，加强内容审核把关和规范管理至关重要。平台倡导什么、限制什么，会直接影响创作者对创作方向的选择。现实中，一些平台对账号作品的把关意识不强，甚至对不良的、刺激性的内容持半推半就态度，致使博眼球的劣质短视频大行其道，但一味放任最终只会反噬平台，造成用户流失。因此，平台既要落实好规划报备、成片报审、上线管理、应急管控等规定，也要不断提升问题内容的发现、审核、处置能力，力争用精品内容留住用户，让微短剧行业行稳致远。
一系列监管措施持续有力落地，释放出坚持正确价值导向的明确信号。微短剧从野蛮生长迈向理性发展阶段，需要各方协作共治。微短剧制作方和播出方，要自觉摆脱流量和资本的“控制”，积极抵制不良内容。行业组织要通过制定行为规范、发布风险预警、曝光违法案例、发布自律公约等方式，凝聚行业共识和力量，促进行业健康规范发展。
微短剧行业告别野蛮生长、坚持规范化和精品化发展是大势所趋，对其中的劣质低俗短视频要坚决驱逐出内容市场，彻底铲除“毒流量”生存土壤，让网络相关主体从“拼流量”走向“正能量”，还网民一个清风正气的网络视听空间。
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| 把无底线微短剧逐出内容市场
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| （ 2024-08-21 ） 稿件来源： 法治日报声音 |
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□ 姚 倩
一分钟吸睛入戏，两分钟跌宕反转，三分钟演尽爱恨情仇……近年来，微短剧作为网络视听领域的新兴业态之一，如雨后春笋般在各大网络平台火出了圈，成为深受用户追捧的“解压神器”和“电子榨菜”。
微短剧具有时长短、节奏快、爽点密集等特征，满足了网民在碎片化时间获取信息、消遣娱乐的精神需求。然而，热火朝天的发展态势之下，内容粗制滥造、版权争议频发、诱导消费等乱象严重污染了行业生态。
近日，中国网络视听节目服务协会监看发现，《重返1990之首富人生》《重返1990之霸道人生》等微短剧存在内容低俗、价值导向偏差等问题。微博、抖音、快手等平台相继发布公告，已全面下架该剧，排查清理相关视频，并对相关剧目及视频的账号、小程序进行处置。
事实上，这不是第一次处理“奇葩”微短剧了。去年11月，微信等平台下架一批违规剧集，原因是这些剧集渲染不良价值观、破坏平台良好生态，这给处于风口的微短剧行业敲响了警钟。从内容供给端来看，微短剧作品质量良莠不齐，不少人物角色脱离现实甚至触碰伦理底线，选题偏好霸总、暴富、逆袭、复仇、虐恋等题材，情节尴尬且高度同质化，一阵风过后便沦为“电子垃圾”。从渠道推广端来看，微短剧靠投放大量广告获取流量，而非靠优质内容“破圈”，容易陷入“以银子换热度，以热度挣银子”的无序竞争模式，从而造成“劣币驱逐良币”，影响市场健康有序发展。
有数据显示，2023年我国网络微短剧市场规模达373.9亿元，预计2027年将达1000亿元。面对如此庞大的市场规模和较快的增长速度，行业监管和政策扶持亟须配套跟上。今年6月1日，《国家广播电视总局办公厅关于进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》开始实施，明确要求对微短剧实行分类分层审核，未经审核且备案的微短剧不得上网传播，正式宣告微短剧行业进入“强监管”时代。同时，管理部门在选题规划、政策引导、资金扶持、优化营商环境、推进人才建设等方面进一步落细落实相关举措。如今年1月，国家广播电视总局开展“跟着微短剧去旅行”创作计划，将微短剧和地方文旅资源相结合，赋能文化产业高质量发展，“一部剧带火一座城”的生动实践遍地开花。
我们知道，微短剧的传播高度依赖渠道和平台，因此督促平台切实履行主体责任，加强内容审核把关和规范管理至关重要。平台倡导什么、限制什么，会直接影响创作者对创作方向的选择。现实中，一些平台对账号作品的把关意识不强，甚至对不良的、刺激性的内容持半推半就态度，致使博眼球的劣质短视频大行其道，但一味放任最终只会反噬平台，造成用户流失。因此，平台既要落实好规划报备、成片报审、上线管理、应急管控等规定，也要不断提升问题内容的发现、审核、处置能力，力争用精品内容留住用户，让微短剧行业行稳致远。
一系列监管措施持续有力落地，释放出坚持正确价值导向的明确信号。微短剧从野蛮生长迈向理性发展阶段，需要各方协作共治。微短剧制作方和播出方，要自觉摆脱流量和资本的“控制”，积极抵制不良内容。行业组织要通过制定行为规范、发布风险预警、曝光违法案例、发布自律公约等方式，凝聚行业共识和力量，促进行业健康规范发展。
微短剧行业告别野蛮生长、坚持规范化和精品化发展是大势所趋，对其中的劣质低俗短视频要坚决驱逐出内容市场，彻底铲除“毒流量”生存土壤，让网络相关主体从“拼流量”走向“正能量”，还网民一个清风正气的网络视听空间。
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