电商卖家秀不能失真
近两年，应用AI模特图逐渐成为服装电商行业现象，并催生出代作图、提示词定制等配套产业链。据媒体近日报道，一些商品图的“模特”姿势明显违背人体结构，甚至长出了“三条腿”。经鉴定，这类图片为AI生成，但店铺客服却称是真人实拍。
相较于成本不菲的传统服装拍摄，利用AI制作效果图可以实现短时间内批量产出，不仅能帮助商家节省时间与资金，也适配服饰行业快速更新的特点。然而，相关乱象也随之而来。“三条腿”的怪异图片，表面看是算法生成的技术漏洞，根源却是商家重效率、轻诚信的经营心态。部分商家疏于画面审核，还有的借助虚拟效果图掩盖面料、版型缺陷。此类行为既侵害消费者知情权，也侵蚀电商平台信用根基。规范AI模特图使用，需要商家、平台、监管部门多方协同发力。电商平台应完善管理规则，明确AI生成商品图的强制标注要求，对违反规则的商家及时采取相应措施。监管部门应紧跟数字营销新业态，细化线上商品展示监管标准，划清行为红线，并持续加大监管力度。商家则应坚守诚信原则，绝不能用AI模特图误导消费者。卖家秀是消费者线上购物的重要参考，唯有守住真实底线、规范技术应用，方能让买家买得明白、用得踏实。 （左崇年）
2026年11月04日
