|
法律服务·解读
|
|
□ 孙浩淼
霸总娇妻、穿越复仇、赘婿逆袭、豪门恩怨……近年来，单集时长从几十秒到15分钟左右的微短剧，俘获了一大批用户。碎片化的时间里，许多人都会点开微短剧刷个不停。在管理学和心理学中的概念中有一种“嗑瓜子效应”，即人们在做简单重复且立即可以获得满足感的事情时难以自控、容易上瘾，而微短剧便被称为当代网友的“电子瓜子”。
通过用户观看习惯，借助强大算法，平台总能准确刻画出屏幕前的“你”，投你所好进行投放。与“信息茧房”类似，这种“短剧茧房”用户一旦上瘾更难挣脱。极为“懂你”的微短剧总会在每集结束前留下反转，让人“根本停不下来”。微短剧中由于制作时间和成本限制，传统的叙事手法被摒弃，破题、纠葛和结局等情节全部被压缩，开篇就以矛盾冲突最激烈的高潮，抓住观众的眼球，两性、地域、贫富……都可以拿来大做文章。
从野蛮生长到走向规范是许多新兴业态的必经之路，微短剧也不例外。虽然微短剧在一定程度上丰富了受众群体精神娱乐生活，但仍存在不少问题。如传播不正确的价值观、平台收费乱象丛生、消费者维权难等。
因此，笔者建议，要加大对微短剧行业的引导力度。首先，应建立专门机构，促进相关行业协会的建立，健全管理长效机制。提高行业自律，推动微短剧头部企业联合制定行业标准，形成行业规范。相关部门持续发力，鼓励消费者对微短剧进行监督和评价，畅通消费者的投诉渠道和反馈机制，若发现短剧内容存在不良价值导向或平台乱收费等问题，可以第一时间向相关部门投诉举报。
其次，要压实平台责任，切实维护消费者权益。消费者在遇到平台涉嫌侵犯知情权和自主选择权的，要第一时间与平台协商退费赔偿事宜，注意留存证据，消费者维权要注意保留消费凭证、宣传资料等相关材料，具体如充值页面、付费须知、观看网址等。如果协商无法解决的，可以向消协或有关行政主管部门投诉。
最后，要支持更多的公司和创作者参与其中，促进良性竞争。随着市场竞争加剧，短剧内容应更加注重质量和创新，摒弃低劣短剧非黑即白、非此即彼、非对即错这种“二极管”式的思维方式，在兼具流量的基础上，塑造风清气正的网络环境。更加关注题材的深度和创意的独特性，提高行业的整体水平。
实际上，不论长剧还是短剧、横屏还是竖屏，只有立足讲好故事，剔除内容水分，让人物有成长、剧情有发展、画面有美感，才能真正赢得观众内心的点赞与认同。剧不在长短，质量方为生命。风物长宜放眼量，多措并举之下，“微”而不弱、“短”而不浅，“剧”有品质的时代终将到来。
（作者单位：北京市密云区人民法院）
|
|
|
| 多措并举加大对微短剧行业引导力度
|
|
|
|
|
|
| （ 2024-07-07 ） 稿件来源： 法治日报法律服务·解读 |
|
|
□ 孙浩淼
霸总娇妻、穿越复仇、赘婿逆袭、豪门恩怨……近年来，单集时长从几十秒到15分钟左右的微短剧，俘获了一大批用户。碎片化的时间里，许多人都会点开微短剧刷个不停。在管理学和心理学中的概念中有一种“嗑瓜子效应”，即人们在做简单重复且立即可以获得满足感的事情时难以自控、容易上瘾，而微短剧便被称为当代网友的“电子瓜子”。
通过用户观看习惯，借助强大算法，平台总能准确刻画出屏幕前的“你”，投你所好进行投放。与“信息茧房”类似，这种“短剧茧房”用户一旦上瘾更难挣脱。极为“懂你”的微短剧总会在每集结束前留下反转，让人“根本停不下来”。微短剧中由于制作时间和成本限制，传统的叙事手法被摒弃，破题、纠葛和结局等情节全部被压缩，开篇就以矛盾冲突最激烈的高潮，抓住观众的眼球，两性、地域、贫富……都可以拿来大做文章。
从野蛮生长到走向规范是许多新兴业态的必经之路，微短剧也不例外。虽然微短剧在一定程度上丰富了受众群体精神娱乐生活，但仍存在不少问题。如传播不正确的价值观、平台收费乱象丛生、消费者维权难等。
因此，笔者建议，要加大对微短剧行业的引导力度。首先，应建立专门机构，促进相关行业协会的建立，健全管理长效机制。提高行业自律，推动微短剧头部企业联合制定行业标准，形成行业规范。相关部门持续发力，鼓励消费者对微短剧进行监督和评价，畅通消费者的投诉渠道和反馈机制，若发现短剧内容存在不良价值导向或平台乱收费等问题，可以第一时间向相关部门投诉举报。
其次，要压实平台责任，切实维护消费者权益。消费者在遇到平台涉嫌侵犯知情权和自主选择权的，要第一时间与平台协商退费赔偿事宜，注意留存证据，消费者维权要注意保留消费凭证、宣传资料等相关材料，具体如充值页面、付费须知、观看网址等。如果协商无法解决的，可以向消协或有关行政主管部门投诉。
最后，要支持更多的公司和创作者参与其中，促进良性竞争。随着市场竞争加剧，短剧内容应更加注重质量和创新，摒弃低劣短剧非黑即白、非此即彼、非对即错这种“二极管”式的思维方式，在兼具流量的基础上，塑造风清气正的网络环境。更加关注题材的深度和创意的独特性，提高行业的整体水平。
实际上，不论长剧还是短剧、横屏还是竖屏，只有立足讲好故事，剔除内容水分，让人物有成长、剧情有发展、画面有美感，才能真正赢得观众内心的点赞与认同。剧不在长短，质量方为生命。风物长宜放眼量，多措并举之下，“微”而不弱、“短”而不浅，“剧”有品质的时代终将到来。
（作者单位：北京市密云区人民法院）
|
|
|
