精准施策治理保健食品“坑老”乱象

　　□ 马树娟
　　
　　近日，国家市场监督管理总局、工业和信息化部、民政部三部门联合印发方案，在全国部署开展保健食品护老提升专项行动。该行动旨在发挥部门协同合力，着力解决老年群体在保健食品消费中遇到的虚假宣传套路复杂、维权渠道不畅等突出问题，进一步规范市场经营秩序，切实维护老年人合法权益。
　　当前，我国人口老龄化程度持续加深，老年群体的健康养护需求日益增长，保健食品逐渐成为众多家庭的日常消费选择。然而，旺盛的市场需求背后，行业乱象也在滋生。部分不良商家利用老年人健康诉求强烈、信息获取渠道有限、风险辨别能力偏弱等特点，不断翻新营销套路：有的随意夸大甚至神化产品功效，诱导老年人高价盲目消费；有的将客源引流至私域开展违规推销……本该助力健康的保健食品，反而沦为“坑老”的工具，不仅严重损害老年群体的切身利益，也扰乱正常的市场秩序，冲击社会公序良俗。
　　长期以来，监管部门持续开展排查清理与专项整治，严厉打击保健食品违法经营行为，有效遏制了乱象蔓延，行业治理取得一定成效。此次三部门联合专项行动进一步升级治理举措，围绕优化审批服务、严格生产管控、整治市场秩序、推动高质量发展4个方面提出19条具体措施，深入推进全链条治理和能力建设。行动一方面压实企业主体责任，通过实施全链条穿透式监管排查风险隐患，从源头堵住漏洞；另一方面紧盯线上线下营销乱象，严厉打击各类虚假夸大宣传行为，并加大健康科普力度，引导理性消费。更值得关注的是，行动将不再局限于事后查处，而是借助“互联网+AI监管”等创新手段，全面提升行业质量安全水平。如果说专项打击整治是治理行业乱象的治标之举，那么多措并举推动行业提质升级、规范发展则是治本之策。
　　保健食品行业治理关乎千万老年家庭福祉，关乎消费市场平稳有序发展。用法治规范市场秩序、以监管守住民生底线、用长效机制推动行业健康发展，既是精准施策治理保健食品“坑老”乱象、守护老年群体合法权益的必然要求，也是在推动构建老年友好型消费环境，为银发经济高质量发展注入动能，从而让广大老年人切实放心消费、舒心养老。