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法治经纬
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□ 刘广伟
许多家长或MCN公司打造“儿童网红”时，从孩子的穿搭、讲话内容到人设上都有成人化的趋势，多是家长或者资本有意为之，是一种儿童成人化的现象。
为了达到理想的儿童表演效果，“儿童网红”背后的策划者精心为儿童表演者设定“人设”和搭建表演场景，根据平台流量规则进行视频剪辑和账号运营工作，以迎合消费者的喜好。这一过程中儿童在无形间沦为互联网经济的被动参与者，可能受到不良价值观的影响，从而被物化和成人化，他们还可能因为外界的过度关注而导致隐私泄露。
一方面，父母是打造“儿童网红”的幕后推手。家长会为自己的孩子设定角色内容，因为精心设计的人设可以确保每一名“儿童网红”展现出与其风格相契合、特色鲜明的个人形象，增强其竞争力与影响力。
家长或背后的拍摄团队在策划“儿童网红”短视频时，会精心选择布景、精细调整镜头等，例如不少“儿童网红”的视频常常选择家、小区或者学校这些贴近日常生活的场景作为拍摄地点，通过巧妙的画面布置让观众有亲切感。
“儿童网红”短视频的呈现是家长和子女共同努力的结果。短视频中人物设定与剧情时空更自由，儿童可以扮演各种角色，经历各种情景。儿童能够在镜头前大方表演，是因为在拍摄前父母和拍摄团队经过多次“彩排”或者拍摄前提前进行沟通。
另一方面，MCN机构介入“儿童网红”视频内容的制作。MCN机构会为每位博主配备专职内容运营人员，依据平台热门话题，为视频的选题与内容提供指导，并协同博主完成视频拍摄，从而创作出大量热门视频。
我们通过调研还发现，从视频制作来看，有很多家长会用短视频平台上流行的滤镜给孩子拍摄。部分滤镜较为夸张，迎合成人喜欢的唇红齿白的审美，多数并不符合儿童的形象。
从儿童主体本身来看，因为女性儿童活泼可爱的形象很受大众喜爱，可能会更贴近大众审美。女性儿童的童装市场广、潜力大，很多家长可能就会给孩子拍各种风格的穿搭视频或者变装视频等，其中就包括成人化的着装。
从视频内容来看，例如东北的儿童，讲话内容比较夸张，可能会说爸爸是“大猪蹄子”之类的网络用语，这种比较有噱头的内容也会获得大家的喜爱。从很多细节都可以感受到成人化的趋势。
涉“儿童网红”乱象背后，一些家长和MCN机构的逐利性是关键因素。部分MCN机构为获取更多流量和收益，不惜牺牲未成年人利益，对未成年人进行过度包装、不合理安排等，甚至诱导未成年人参与不良内容制作。未成年人正处于价值观塑造期，认知能力有限，易受外界诱惑的影响，难以辨别网络中的不良信息，易产生认知偏差，从而参与不良内容的制作或受该内容的影响。
MCN机构要增强社会责任感，规范与未成年人及家长的合作模式，避免对未成年人进行过度包装和不合理安排；要积极参与行业自律，共同营造健康网络环境。MCN机构应加快完善内部管理流程，建立健全入驻登记审核、内容质量安全、人员管理培训等机制，自觉推动流量向善，为未成年人健康成长传递正向价值，为构建良好网络生态提供正能量。
对于家长来说，拍摄涉及孩子的视频务必谨慎，避免未成年人参与有炒作、演绎性质的内容；同时要关注孩子的人身安全和个人隐私，不过度曝光生活，引导孩子正确看待粉丝规模和褒贬，不过度强调粉丝背后的经济属性、价值属性。
（作者系华东政法大学韬奋新闻传播学院硕士生导师）
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| 规范合作模式避免MCN机构对儿童过度包装
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| （ 2025-05-13 ） 稿件来源： 法治日报法治经纬 |
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□ 刘广伟
许多家长或MCN公司打造“儿童网红”时，从孩子的穿搭、讲话内容到人设上都有成人化的趋势，多是家长或者资本有意为之，是一种儿童成人化的现象。
为了达到理想的儿童表演效果，“儿童网红”背后的策划者精心为儿童表演者设定“人设”和搭建表演场景，根据平台流量规则进行视频剪辑和账号运营工作，以迎合消费者的喜好。这一过程中儿童在无形间沦为互联网经济的被动参与者，可能受到不良价值观的影响，从而被物化和成人化，他们还可能因为外界的过度关注而导致隐私泄露。
一方面，父母是打造“儿童网红”的幕后推手。家长会为自己的孩子设定角色内容，因为精心设计的人设可以确保每一名“儿童网红”展现出与其风格相契合、特色鲜明的个人形象，增强其竞争力与影响力。
家长或背后的拍摄团队在策划“儿童网红”短视频时，会精心选择布景、精细调整镜头等，例如不少“儿童网红”的视频常常选择家、小区或者学校这些贴近日常生活的场景作为拍摄地点，通过巧妙的画面布置让观众有亲切感。
“儿童网红”短视频的呈现是家长和子女共同努力的结果。短视频中人物设定与剧情时空更自由，儿童可以扮演各种角色，经历各种情景。儿童能够在镜头前大方表演，是因为在拍摄前父母和拍摄团队经过多次“彩排”或者拍摄前提前进行沟通。
另一方面，MCN机构介入“儿童网红”视频内容的制作。MCN机构会为每位博主配备专职内容运营人员，依据平台热门话题，为视频的选题与内容提供指导，并协同博主完成视频拍摄，从而创作出大量热门视频。
我们通过调研还发现，从视频制作来看，有很多家长会用短视频平台上流行的滤镜给孩子拍摄。部分滤镜较为夸张，迎合成人喜欢的唇红齿白的审美，多数并不符合儿童的形象。
从儿童主体本身来看，因为女性儿童活泼可爱的形象很受大众喜爱，可能会更贴近大众审美。女性儿童的童装市场广、潜力大，很多家长可能就会给孩子拍各种风格的穿搭视频或者变装视频等，其中就包括成人化的着装。
从视频内容来看，例如东北的儿童，讲话内容比较夸张，可能会说爸爸是“大猪蹄子”之类的网络用语，这种比较有噱头的内容也会获得大家的喜爱。从很多细节都可以感受到成人化的趋势。
涉“儿童网红”乱象背后，一些家长和MCN机构的逐利性是关键因素。部分MCN机构为获取更多流量和收益，不惜牺牲未成年人利益，对未成年人进行过度包装、不合理安排等，甚至诱导未成年人参与不良内容制作。未成年人正处于价值观塑造期，认知能力有限，易受外界诱惑的影响，难以辨别网络中的不良信息，易产生认知偏差，从而参与不良内容的制作或受该内容的影响。
MCN机构要增强社会责任感，规范与未成年人及家长的合作模式，避免对未成年人进行过度包装和不合理安排；要积极参与行业自律，共同营造健康网络环境。MCN机构应加快完善内部管理流程，建立健全入驻登记审核、内容质量安全、人员管理培训等机制，自觉推动流量向善，为未成年人健康成长传递正向价值，为构建良好网络生态提供正能量。
对于家长来说，拍摄涉及孩子的视频务必谨慎，避免未成年人参与有炒作、演绎性质的内容；同时要关注孩子的人身安全和个人隐私，不过度曝光生活，引导孩子正确看待粉丝规模和褒贬，不过度强调粉丝背后的经济属性、价值属性。
（作者系华东政法大学韬奋新闻传播学院硕士生导师）
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